（广告学专业）22版本科人才培养方案.doc

2022 版广告学专业本科人才培养方案 专业代码：050303 一、专业简介 广告学专业(050303)是新闻传播学类(0503)专业之一，学制四年。东华理工大学广告学 专业创建于 2001 年，专业注重以市场需求为导向，以学科建设为基础，以教学改革为动力， 以增强学生的学习主动性为原则，以发展学生的个性为目标，以教学创新与培养学生的创新 能力为生长点，使学生具有宽厚的人文素养、坚实的专业技能和良好创造意识等品质。专业 为适应现代社会对创意策划、市场营销、品牌推广、新媒体运营及媒介管理等高素质人才的 普遍需求，为各层次的广告、传播、公关、营销公司以及企业、媒体广告服务部门和政府宣 传部门等培养专 门的应用型人才，也为各位广告教育、研究及培训机构输送专才。培养的 毕业生均具备广告创意与策划、电脑图文设计、影视制作与编辑以及新媒体传播等较全面的 广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识和开阔的国际视野，在就业市场中颇具竞争力， 就业范围广泛。 二、培养目标 广告学专业教育是培养德、智、体、美、劳全面发展的社会主义建设者和接班人。在“新 文科”发展背景下，紧跟我校“以工为主、理工结合、文理渗透、军民融合、行业领先、区域 一流的特色高水平大学”的指导思想，广告学专业特别注重专业的交叉性、应用性、创新性、 服务性发展方向。专业依托中央支持地方“传媒与社会治理”实验室，形成为地方经济社会发 展提供人才储备与公共服务的专业发展定位。 专业紧跟新时代新市场环境对广告人才能力需求的新方向，开发大数据云计算、新媒体 创意内容生产、数字视听广告创作等方向新课程，同时特别注重学生广告传播实践能力、服 务社会能力的培养。通过课程体系和实践模块的构建，深挖实践教学特色，提升学生服务社 会经济发展的能力、适应新市场新需求的能力。学生通过五年工作实践，可以胜任新闻媒介、 广告公司、市场调查公司、信息咨询行业等各类企事业单位从事广告经营管理、广告策划创 意和设计制作、市场营销及公共关系策划等工作。 具体目标包括： 1. 政治思想综合素质目标：树立社会主义核心价值观，具有强烈的爱国爱党精神、社 会责任感和敬业心强，培养良好的人文素养与广告职业素养； 2. 基础知识与能力目标：掌握广告专业基本理论和专业知识，熟悉我国广告行业的方 针、政策和法规； 3. 专业知识与能力目标：系统掌握广告创意与策划、电脑图文设计与制作、影视制作 与编辑、影视广告创意制作、短视频创作以及新媒体运营传播等专业实践能力和创新能力； 4. 综合实践能力目标：具有较强的广告实践活动能力和运用母语进行书面、口语表达 1 的能力；掌握一门外语；掌握文献检索、资料查询及运用现代信息技术获取相关信息、传播 文化知识的基本方法；掌握社会与市场调查的基本方法，具有一定的社会活动能力； 5. 团队与创新能力目标：在广告策划与广告创意等活动与教学中，注重培养学生具备 良好团队合作意识、创新能力和组织管理能力； 6. 沟通与终身学习能力目标：掌握广告学界与业界的交流、自学和研究的方法，具备 终身学习广告专业能力、实践能力，拓展中外广告学科的国际化视野。 三、培养要求 本专业学生主要学习掌握广告学专业的基础知识，了解本学科的前沿成就和发展前景， 具备较强的广告创意策划能力、电脑图文设计制作能力和影视广告创意与制作以及新媒体内 容运营等基本技能，掌握从事策划创意、设计制作、影视广告创意及制作、短视频创作、新 媒体内容生产与传播等方面工作的基本能力。 三、毕业要求 本专业学生主要学习传播学概论、广告学概论、艺术概论、统计与数据分析、市场营销 等基础知识，接受良好的人文素养、科学思维和科学实验的教育与训练，掌握从事本专业领 域的理论、创意设计、内容生产、运营管理等方面工作的基本能力，大力培养德智体美劳全 面发展的社会主义建设者和接班人。毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质： （一）本专业培养的人才以德育为先，同时应具备如下知识、能力和素质要求 1.德育要求（非思政类课程支持思政指标点矩阵表，表 1） 1）坚定理想信念，树立正确的世界观、人生观、价值观。 2）能够自觉地健全法治意识、诚信意识，倡导集体主义与团队拼搏的精神，具有良好 的思想品德、社会公德和职业道德。 3）具有较强的责任感使命感，爱国奉献、求真务实、自强不息、奋发向上、勇于探索。 4）将所学的知识和技能积极运用到国家乡村振兴战略实施的过程中去。 2.知识要求 （1）具有较扎实的人文社会科学基础知识，较好的人文、艺术和社会科学基础； （2）系统掌握广告学专业领域的基本理论和方法，了解本学科发展动态和趋势、熟悉 相近学科和交叉学科的相关知识； （3）掌握本专业必需的制图、计算与设计、文献检索与分析等基本技能，并具有较强 的计算机应用能力； （4）了解广告学领域的重要法律、法规、标准和原则。 3.能力要求 （1）能够应用所学到的基础理论知识与方法，理解并解决在广告学领域中所涉及的项 目技术问题。 （2）能够在其专业领域中具有很好的中英文沟通、表达与写作能力。 （3）能够具有设计、操作、运行各种相关专业实验的基本技能，并且具有对实验结果 进行验证、分析和应用的能力。 （4）具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。 2 4.素质要求 （1）能够坚持健康第一，学习和体育锻炼协调发展，在体育锻炼中享受乐趣、增强体 质、健全人格、锤炼意志。 （2）能够弘扬中华美育精神，提高审美情趣和人文素养，陶冶高尚情操，塑造美好心 灵，增强文化自信。并具备一定的国际视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。 （3）能够树立正确的劳动观，崇尚劳动、尊重劳动，增强对劳动人民的感情，报效国 家，奉献社会。能将广告学领域的专业知识技能与国家乡村振兴战略紧密结合，具备建设乡 村品牌，振兴乡村文化的乡村品牌的助农愿望和能力。 （4）能够自觉地健全法治意识、诚信意识，倡导集体主义与团队拼搏的精神，具有良 好的思想品德、社会公德和职业道德。 表1 非思政类课程支撑思政指标点的关系矩阵 课程信息 课程模 块 思政指标点（各专业可以根据专业特色进行增加） 4 5 6 爱国主义 改革创新为 服务国家 为核心的 核心的时代 经济社会 民族精神 精神 发展 专业导论 ▲ ▲ 广告史 ▲ 课程名称 1 2 3 理想 人生观、 道德 信念 价值观 修养 劳动教育 通 修 通 识 教 育 课程 大学语文 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 写作与沟通 ▲ 影视广告创作 专 业 教 育课程 新闻传播伦理与法规 ▲ ▲ 摄影基础 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 广告策划学 红色文化周 集 中 实 科普与传播实践周 践 教 育 短视频创意制作课程 课程 技能训练 ▲ ▲ 摄影采风实习 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 广告创新创业教育 多 元 化 经典广告案例分析 ▲ ▲ 培 养 课 中国文化概论 ▲ ▲ ▲ 新媒体广告创意写作 ▲ ▲ ▲ 广告理论著作选读 ▲ 程 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 说明：表中用“▲”表示课程对思政指标点的显著支撑。 注： 理想信念：信仰马克思主义、中国特色社会主义、共产主义远大理想； 人生观、价值观：服务人民，奉献社会，培育社会主义核心价值观； 道德修养：社会公德（文明礼貌、助人为乐、爱护公物、保护环境、遵纪守法）、职业道德（爱岗敬业、 诚实守信、办事公道、服务群众、奉献社会）、家庭美满（人格平等、承担责任、相亲相爱、尊老爱幼、 男女平等、夫妻和睦、勤俭持家、邻里团结）、个人品德（爱国奉献、明礼守法、厚德仁爱、正直善良、 3 勤劳勇敢）； 爱国主义为核心的民族精神：爱国主义（爱祖国大好河山、爱自己的骨肉同胞、爱祖国的灿烂文化、爱自 己的国家）、民族精神（创造精神、奋斗精神、团结精神、梦想精神）； 改革创新为核心的时代精神：改革创新（突破陈规、大胆探索、敢于创造；不甘落后、奋勇争先、追求进 步、坚韧不拔、自强不息、锐意进取）、时代精神（价值追求、职业品格、科学精神、英雄情怀）。 服务国家经济社会发展：服务国家经济发展（企业品牌精神、政府政务宣传）、社会发展（乡村振兴、文 化振兴、国家话语、国家品牌精神）。 （二）本专业对学生的毕业要求具体内容如下 1．工程项目知识：具有广告学领域相关的项目创意策划、项目文案写作、设计与制作 知识能力，运用专业知识在本领域发现问题、分析问题、解决问题的基本能力； 毕业要求 1-1：掌握扎实的广告学领域相关的工程项目实施、创意策划、项目文案写作、 设计与制作知识； 毕业要求 1-2：掌握扎实的广告学领域中涉及到的基础理论和应用技术； 毕业要求 1-3：掌握广告学的基本概念、原理和方法，能够将所学知识用于解决广告学 领域项目工程问题。 2．问题分析：能够运用广告创意与策划、平面广告设计与制作和影视广告编导与制作 等方面的知识的基本原理，识别和分析中外广告现象及其传播过程中的复杂问题，并通过案 例总结、文献研究分析和市场调查与实证等方式以获得有效结论。 毕业要求 2-1：了解中外广告学中的基本理论，古今中外广告学的历史，经典案例和经 典作品，能对中外广告学进行有效分析； 毕业要求 2-2：了解中国广告与西方广告文化交流的历史、世界广告文化的多元性及其 分类，对传播过程中遇到的问题从理解与尊重的角度进行深入分析解决。 毕业要求 2-3：对教学案例中出现的复杂问题可以从教学法原理的角度进行专业分析； 3．设计/开发解决方案：能够设计针对广告学相关的问题的解决方案，设计满足特定 需求的方案，并能够在设计环节中体现创新意识，考虑社会、健康、安全、法律、文化以及 环境等因素。 毕业要求 3-1：了解新媒体广告创意写作的基本原理，具备相应的应用写作与文案制作 能力； 毕业要求 3-2：了解世界广告学、媒体与传播方面的内容，并能在文本中同中国文化加 以比较。 毕业要求 3-3： 能根据不同的学习目的、创作水平，制定不同的广告创意策划方案。 4．研究：能够基于科学原理并采用科学方法对广告学及传播学原理并采用相应方法对 中外广告学与对外传播交流领域复杂问题进行研究，包括选题、分析与解释文本、并得到合 理有效的结论。 毕业要求 4-1：熟练掌握广告学研究论文写作的各种方法，并能够结合文本撰写论文； 毕业要求 4-2：了解中外广告活动和广告作品，并能够进行中外比较，研究其差异特点； 毕业要求 4-3：熟练掌握抽样调查的方法，对中外广告现象和广告活动进行归纳、描写 分析，并从理论角度进行规律或策略的总结； 5．使用现代工具：能够针对广告学领域的各环节问题，选择、使用恰当的技术、资源、 现代工具和信息技术工具，包括对广告活动实施的预测与模拟。 毕业要求 5-1：要求学生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识，熟练掌握计算机基本 操作、办公自动化的基本技能和广告专业程序设计与制作应用； 4 毕业要求 5-2：熟练掌握文献及广告作品的查阅和检索技能； 6．工程项目与社会：能够基于广告学相关背景知识进行合理分析，评价专业实践和复 杂问题解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应承担的责任。 毕业要求 6-1：了解世界各国形势与政策，并在工程项目方案的制定与创意文案的写作 中考虑其中的联系与影响； 毕业要求 6-2：了解及基础法律知识，并在方案中予以遵守； 毕业要求 6-3：了解传统文化中民俗、民风的不同，在制定文案中予以考虑特殊因素， 合理处理。 7．环境和可持续发展：能够理解和评价针对广告学与文化传播相关问题的文化实践对 环境、社会可持续发展的影响。 毕业要求 7-1：了解传统文化、民俗文化特征，能够在广告活动和文案中体现出对传统 文化的辨识与保护、民俗文化环境的可持续维护意识。 8．职业规范：具有良好的职业道德、爱国敬业精神和社会责任感，能够在广告活动交 流实践中理解并遵守职业道德规范，履行责任。 毕业要求 8-1：尊重生命，关爱他人，主张正义，诚信守则，具有人文知识、思辨能力、 处事能力和科学精神； 毕业要求 8-2：理解社会主义核心价值观，了解国情，维护国家利益，具有推动民族复 兴和社会进步的责任感； 毕业要求 8-3：了解广告专业领域职业性质和责任，在广告活动及文化传播中能自觉遵 守职业道德和规范，具有法律意识。 9．个人和团队：能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员及负责人的角色。 毕业要求 9-1：能主动与其他学科成员合作开展工作； 毕业要求 9-2：能认知团队成员的角色与责任，独立完成团队分配的工作； 毕业要求 9-3：能倾听其他团队成员的意见； 毕业要求 9-4：能组织团队成员开展工作。 10．沟通：就广告活动交流领域相关的复杂问题，能综合运用多种方式与业界同行及 社会公众进行有效沟通和交流，并具备一定的跨文化背景沟通和交流能力。 毕业要求 10-1：能根据交流时机、场合，选择合适的沟通方式，具备较好的表达能力； 毕业要求 10-2：具备撰写交流汇报方案、文档的能力，能清晰展现和陈述沟通的内容 和思想； 毕业要求 10-3：能将专业理论知识与实践相结合，沟通时能体现较强的广告学的专业 素养。 11．项目工程管理：掌握工程项目管理基础知识，把握项目管理的关键问题，能运用 到广告学科研项目、文案写作及广告活动交流实践中，并具备项目经理基础素质。 毕业要求 11-1：掌握项目管理知识，具有项目全局思维方式，能把握项目管理的关键 问题； 毕业要求 11-2：能够综合运用项目管理知识及相关软件解决广告学科研项目、广告活 动交流领域项目管理的实际问题； 毕业要求 11-3：具有项目经理应具备的规划、组织、协调及管理等基础素质。 12．终身学习：具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。 毕业要求 12-1：能认识不断探索和学习的必要性，具有自主学习和终身学习的意识； 5 毕业要求 12-2：具有终身学习的知识基础，掌握自主学习的方法，了解拓展知识和能 力的途径； 毕业要求 12-3：能针对个人或职业发展的需求，采用合适的方法，自主学习，适应社 会和行业发展。 表2 本专业毕业要求与培养目标的关系矩阵图（○表示相关） 培养目标 目标 2 目标 3 目标 4 毕业要求 1 ○ ○ ○ 毕业要求 2 ○ ○ ○ ○ ○ ○ 毕业要求 4 ○ ○ ○ 毕业要求 5 ○ 毕业要求 毕业要求 3 毕业要求 6 目标 1 ○ ○ 毕业要求 7 毕业要求 8 ○ ○ ○ 目标 5 目标 6 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ 毕业要求 10 ○ ○ 毕业要求 11 ○ ○ 毕业要求 9 ○ 毕业要求 12 ○ ○ 注：各专业应在对培养目标进行解析的基础上，按照本专业列出的毕业要求，建立两者之间的支撑关系。 四、学制、学历、学位和毕业条件 学制：本专业以四年为基本学制，实行灵活的学习年限，允许学生根据自己条件缩短或 延续在校学习年限。 学历：大学本科。 毕业条件：学生在学制期内政治思想表现良好，遵纪守法；完成规定的必修课程和选修 课程，学分达到 163.5 分者，准予毕业。 学位：达到毕业条件，所有学位课程的加权成绩不低于 65 分，符合学位授予条件者， 可授予文学学士学位。 6 表 3 广告学专业课程学分结构表 课程模块类别 通修 通识 教育 课程 专业 教育 课程 理论教学 必修课 选修课 合计 学分 学时(周) 学分 学时(周) 学分 学时(周) 38.5 实验教学 616 12 192 0 0 0 50.5 占总学分 比例(%) 808 30.9% 0 0 理论教学 36.5 584 8 128 44.5 712 27.2% 实验教学 12 192 2 32 14 224 8.6% 集中实践教育课程 34.5 35w 34.5 35w 21.1% 3.1% 多元 科技创新类 化培 专业方向 理论教学 养课 选修课程 实验教学 程 合 5 48 5 48+2w 11 176 11 176 4 64 4 64 163 .5 2032+37 w 18 288 计 实验课（含课内实验） 9.1% 11.01% 五、学位课程与核心课程 1. 学位课程 大学英语（Ⅱ）、传播学概论、广告学概论、广告创意学、广告策划学、电脑图文设计、 影视广告创作、企业形象策划。 2. 核心课程 传播学概论、市场营销、消费者行为与营销策略、数据与统计分析、广告学概论、摄影 基础、电脑图文设计、影视广告创作、广告策划学、广告创意学、整合营销传播、企业形象 策划、新闻伦理与法规、新媒体广告创意写作、广告效果评估。 六、主要实践性教学环节 按专业标准或工程教育认证标准进行描述。 主要实践性教学环节：电脑图文设计课程设计、短视频创意制作课程技能训练、影视广 告创作课程技能训练、广告策划课程技能训练、广告创意课程技能训练、摄影采风实习、企 业形象策划课程技能训练、红色文化传播实践周、科普与传播实践周、学术训练周。 7 七、课程教学流程图与关系矩阵 广告学专业教学流程图 8 表4 课程模块 课程名称 课程设置与毕业要求实现的关系矩阵 1 2 3 工程 问题 设计/开发 知识 分析 解决方案 4 研究 5 6 7 使用 工程 环境和 现代 与社 可持续 工具 会 发展 中国近现代史纲要 9 职业 个人和 规范 团队 H M 沟通 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系 12 项目 终身 管理 学习 L M H 概论 H 习近平新时代中国特色社会主义思想概论 形势与政策（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ） H 思想政治理论课社会实践（Ⅰ、Ⅱ） H 大学英语(Ⅰ、Ⅱ) H 学术英语 H 拓展英语 H H 军事理论与国家安全 H 大学计算机基础 H 大学体育（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ） H 大学生职业发展与就业指导（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ） 大学生创新创业基础 H 劳动教育（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ） H H H 美育课程 H 人文社科类课程 H 专业导论 11 H 马克思主义基本原理概论 专业教育 10 H 思想道德修养与法律基础 通修通识 教育课程 8 H H 9 H 课程 大学语文 H 写作与沟通 H 课程信息 课程模块 课程名称 培养要求 1 2 3 工程 问题 设计/开发 知识 分析 解决方案 H 传播学概论 广告学概论 专业教育课 程 H 4 研究 5 6 7 使用 工程 环境和 现代 与社 可持续 工具 会 发展 8 9 10 职业 个人和 规范 团队 H M M H M H 沟通 11 12 项目 终身 管理 学习 H H H 电脑图文设计 H 广告策划学 H 影视广告创作 H H H M H 网络与新媒体概论 H H H M H 造型基础 H 艺术概论 H H 市场营销学 H 统计与数据分析 H H 消费者行为与营销策略 M H 企业形象策划 整合营销传播 M H H H H 广告效果评估 H 广告史 H 广告创意学 H 摄影基础 H 10 H H H H 新闻传播伦理与法规 短视频创意制作 移动媒体运营 集中性实践 课程 H H H 公共关系学 H 形式与政策实践 H 思想政治理论课社会实践（Ⅰ、Ⅱ） H 军事技能训练 H 劳动周 H H 电脑图文设计课程设计 H M H 短视频创意制作课程技能训练 H M H 影视广告创作课程技能训练 H M H 广告策划课程技能训练 H M H 广告创意课程技能训练 H M H 广告摄影实习 H M 企业形象策划课程技能训练 H 红色文化传播实践周 H H 学术训练周 H H 毕业论文（设计） H H H H 毕业实习 11 H M H H M 课程信息 课程模块 课程名称 1 2 工程 知识 多元化培养 课程 微纪录片创作 广告创新创业教育 广告心理学 广告市场调查 新媒体广告创意写作 中国文化概论 广告文化 经典广告案例分析 广告理论著作选读 问题 分析 3 4 5 设计/开发 解决方案 研究 使用 现代 工具 培养要求 6 7 工程 与社 会 环境和 可持续 发展 8 9 10 11 12 职业 规范 个人和 团队 沟通 项目 管理 终身 学习 H H H H H H H H H H H 说明：本表主要反映本专业课程体系对毕业要求的支撑关系，关联度最高的课程用符号“H”表示、其次用“M”表示、再次用“L”表示。 12 H 八、课程设置与进度表 课程 模块 课程代码 Course Code 课程名称 Course Name 考核 类型 学时 Hrs 各学期学时 其中 Time Distribution in each Semester 实验 一 二 三 四 五 六 七 八 学分 学时 1st 2nd 3rd 4th 5th 6th 7th 8th Crs 必修课程 MY1001TB MY2001TB MY3001TB MY4001TB MY4002TB MY1002TB MY1003TB 通识 通修 教育 课程 MY1004TB MY1005TB GF2001TB WY2001TB WY2002TW WY2003TB XG1001TB TY2001TB TY2002TB TY2003TB TY2004TB 思想道德修养与法律基础 Ideological Cultivation and Fundamentals of Laws 中国近现代史纲要 The Framework of Chinese Modern History 马克思主义基本原理概论 Basic Principles of Marxism 毛泽东思想和中国特色社 会主义理论体系概论 Introduction to Maoism and Chinese-style Socialism 习近平新时代中国特色社 会主义思想概论 Introduction to Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era 形势与政策(Ⅰ) Current Situation and Policy(Ⅰ) 形势与政策(Ⅱ) Current Situation and Policy(Ⅰ) 形势与政策(Ⅲ) Current Situation and Policy(Ⅰ) 形势与政策(Ⅳ) Current Situation and Policy(Ⅰ) 军事理论与国家安全 Military Theory and National Security 大学英语(Ⅰ) College English(Ⅰ) 大学英语(Ⅱ) College English(Ⅰ) 大学进阶英语 Progressive College English 大学计算机基础 Fundamentals of College Computer 大学体育(Ⅰ) College Physical Education (Ⅰ) 大学体育(Ⅰ) College Physical Education (Ⅰ) 大学体育(Ⅰ) College Physical Education (Ⅰ) 大学体育(Ⅰ) College Physical Education (Ⅰ) 考试 48/3 8 考试 48/3 8 考试 48/3 8 考试 48/3 8 考试 48/3 6 考查 8/0.5 考查 8/0.5 考查 8/0.5 考查 8/0.5 考查 36/2 考式 48/3 考试 48/3 考查 32/2 48 48 48 48 48 8 8 8 8 36 48 48 32 考查 24/1.5 12 12 考查 36/1 6 36 考查 36/1 6 考查 36/1 6 考查 36/1 6 13 36 36 36 大学生创新创业基础 Innovation and Entrepreneurship Foundation for College Students 大学生职业发展与就业指 导(Ⅰ) Career Development and Eemployment Guidance for College Students (I) 大学生职业发展与就业指 导(Ⅰ) Career Development and Eemployment Guidance for College Students(Ⅰ) 大学生职业发展与就业指 导(Ⅰ) Career Development and Eemployment Guidance for College Students(Ⅰ) CX1001TB JY1001TB JY1002TB JY1003TB 劳动教育 Labor Education WF3050TB 考查 32/2 考查 18/1 6 18 考查 10/0.5 10 考查 10/0.5 考查 32/2 10 16 8 8 8 8 选修课程（除限定之外全校所有专业）12 WY2004TX JX1001TX- JX1002TX 大学拓展英语 考查 Extended College English 大学生心理健康教育（I） College Students' 考查 Psychological Health Education（I） 大学生心理健康教育（II） College Students' 考查 Psychological Health Education（II） 32/2 16/1 32/2 公共选修课（含校本特色课 程、四史教育与红色文化、 人文社科类、自然科学类、 考查 艺术体育类、环境与安全类 课程等） 96/6 学时 Hrs 学科基础必修课程 专业 教育 课程 考核 类型 学 分 Crs WF4001ZB 大学语文 College Chinese 考查 24/1.5 WF4002ZB 写作与沟通 Writing and Communication 考查 24/1.5 WF3001ZB 专业导论 Professional Introduction Co urse 考查 14 16 16/1 考查 美育类课程 32 16/1 16 其 中 实 验 学 时 1 2 3 24 24 16 4 5 6 7 8 学时 Hrs 专业知识必修课程 WF3001ZW WF3002ZW WF3017ZB WF3005ZB WF3006ZW WF3007ZB JG3052ZB WF3008ZB WF3031ZB WF3009ZW 专业 教育 课程 WF3010ZW WF3011ZB WF3018ZB WF3013ZB WF3014ZB WF3015ZW WF3016ZB 传播学概论 Outline of Communication 广告学概论 Outline of advertising 广告史 History of Advertising 网络与新媒体概论 Outline of Network and New Media 广告策划学 Advertising Planning 艺术概论 Introduction to Art 市场营销学 Marketing 统计与数据分析 Statistics and data analysis 消费者行为与营销策略 Consumer behavior and marketing strategy 电脑图文设计 Plane Design of ComputerAdvertising 影视广告创作 Film and Television Advertising Creation 广告创意学 Advertising Creation 造型基础 Modeling Foundation 摄影基础 Basics of Photography 广告效果评估 Analysis of Advertising results 企业形象策划 CI Design 整合营销传播 Integrated Marketing Communication 考核 类型 WF3018ZX WF3019ZX WF3020ZX 新闻传播伦理与法规 Ethics and Law of Communication 短视频创意制作 Short Video Creative Production 移动媒体运营 Mobile Media Operation 公共关系学 Public Relations 1 2 考试 48/3 48 考试 32/2 32 考查 32/2 32 考查 32/2 32 考试 48/3 考查 32/2 3 16 考查 48/3 48 考试 32/2 考试 64/4 48 64 考试 48/3 16 48 考试 48/3 16 考查 48/3 16 考查 48/3 32 考查 32/2 考试 48/3 32 考查 48/3 16 学时 Hrs 其 中 实 验 学 时 6 7 8 7 8 32 48 48 48 32 考试 32/2 考查 48/3 16 考查 48/3 16 考查 32/2 15 5 32 24 学 分 Crs 4 48 考试 24/1.5 专业知识限定选修课程（各专业按照比例 考核 类型 要求确定学生至少应修学分数）10 分 WF3017ZX 学 分 Crs 其 中 实 验 学 时 48 48 1 2 3 4 5 6 32 48 48 32 学时 Hrs 集中实践教育必修课程 MY2002PB MY2003PB GF2001PB WF3050PB WF3005PB WF3006PB 集中 实践 教育 课程 WF3007PB WF3008PB WF3009PB WF3010PB WF3015PB WF3016PB WF3017PB WF3018PB WF3019PB WF3025PB 思想政治理论课社会实践 (Ⅰ) Social Practice of Ideological and Political Course (I) 思想政治理论课社会实践 (Ⅱ) Social Practice of Ideological and Political Course (II) 军事技能训练 Military Skills Training 劳动实践周 Labor Week 电脑图文设计课程设计 Course Design of Computer Advertising 短视频创意制作课程技能 训练 Skill Training for Short Video Creative Production 影视广告创作课程技能训 练 Skill Training for Film and Television Advertising Creation 广告策划课程技能训练 Skill Training for Advertisement Strategy 广告创意课程技能训练 Advertising Creation Skill Traning 广告摄影实习 Practice of Advertising Photography 企业形象策划课程技能训 练 Skill Training for CI Design 红色文化传播实践周 Red Culture Communication Practice 学术训练周 Academic Training 科普与传播实践周 Popular Science and Communication Practice Training 毕业论文（设计） Graduation Thesis and Project 毕业实习 Graduation Practice 考核 类型 学 分 Crs 其 中 实 验 学 时 1 2 3 4 考查 1w/1 考查 1w/1 考查 3w/1 .5 考查 4w 考查 1w/1 考查 1w/1 考查 1w/1 考查 1w/1 考查 1w/1 考查 2w/2 2 w 考查 1w/1 1 w 考查 2w/2 考查 2w/2 考查 2w/2 9 9w/9 8 8w/8 16 5 6 7 8 1w 2 1w 4 3w 1w 1 1 W 1w 1w 1 w 1 w 1 w 1 w 1 w 2 w 2 w 2 w 9 w 8 w 多元化培养限定选修课程（5 分） WF3021DX WF3003DX 广告创新创业教育 Advertising innovation and 考查 Entrepreneurship Education 第二课堂（课外科技活动等） 考查 Second class 视听内容设计与广告前沿方向选修课程 （15 学分） 多元 化培 养课 程 WF3123DR WF3124DR WF3126DR WF3127DR WF3128DR WF3131DR WF3129DR WF3130DR 学时 Hrs 考核 学 类型 分 Crs 微纪录片创作 Micro Documentary Creation 中国文化概论 An Introduction to Chinese Culture 广告市场调查 AD Market Investigation 新媒体广告创意写作 Creative Writing of New Media Advertising 广告理论著作选读 Selected reading of Advertising Theoretical Works 经典广告案例分析 Analysis of Classic Advertising Cases 广告心理学 Advertising Psychology 广告文化 AD Culture 考核 类型 考查 其 中 实 验 学 时 1 2 4 5 6 48/3 32 学时 Hrs 学 分 Crs 其 中 实 验 学 时 32/2 16 16 考查 24/1.5 8 考查 32/2 考查 24/1.5 1 2 3 4 5 6 8 32 32 24 24 16 48 32 8 24 23 .8 每学期平均周学时（含实验学时） 7 48 考查 24/1.5 48/3 8 24 32/2 考查 7 2 w 2w/2 考查 24/1.5 考查 3 20 .6 25 .2 31 .2 14 .1 11 .4 6.7 九、责任书 执笔人 参加讨论人 陈凌 录入人 陈凌 陈凌、张立刚、王争辉、李光柱、卢维林、陈熊思迪、程明媚、王省 民 专业负责人 陈凌 院长 徐国华 校对人 张立刚 制订日期 2022.6.20 17 附图： 广告学专业教学流程图 18