广告学专业本科培养方案.doc

一、培养目标 本专业培养德、智、体、美全面发展，具备人文素质与科学素养，基础扎实、实践能力强、具有创 新精神的高级复合型专门人才。毕业生可胜任广告创意与策划、市场调查、信息咨询、广告设计与制作、 广告营销、企业公关策划等工作。 二、培养规格 毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质： 1.掌握广告学的基本理论、基础知识，了解广告学科的最新研究成果和发展动态； 2.熟悉与广告有关的政策法规； 3.具有较强的社会交往和人际沟通能力； 4.具备从事现代广告策划、创意、编辑、制作、发布的基本知识和技能以及与广告营销、管理或企 事业单位广告宣传工作相关的基本知识和实际技能； 5.具备良好的中外文学知识和文化素养、较强的汉语口语与文字表达能力和文化审美意识，普通话 达到国家规定的等级标准； 6.掌握中外文资料查询、文献检索以及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法，具有初步的科 学研究能力； 7.掌握一门外国语，能够熟练阅读和翻译本专业外文文献资料。 三、学制与学位 基本学制：4 年（弹性学制 3 至 8 年） 。 授予学位：文学学士。 四、毕业总学分及学时基本要求与分配 毕业总学分及学时基本要求与分配表 课程类别代码 课程类别 01 通识必修课 02 学分数（个） 占总学分比例（%） 计划学时（个） 43.5(3) 27.4 710(48) 通识选修课（通选课） 9 5.7 144 03 专业基础课 41.5 26.1 720 04 专业课（必修） 15 9.4 272 05 专业方向课（必修） — — — 06 专业方向课（选修） — — — 07 专业任选课 18 11.3 192 1 课程类别代码 08 课程类别 学分数（个） 占总学分比例（%） 集中实践课程 毕业总学分（合计） 计划学时（个） 32 20.1 32 周 159(3) 100 2038(48)+32 周 五、主干学科 新闻传播学。 六、主要课程 传播学、广告学、新闻学、广告创意与策划、广告文案写作、广播电视广告、公共关系、CI 原理 与实务。 七、集中进行的实践教学环节安排与要求 1.军训：第一学期 2 周。学生进校后在军队教官指导下进行 2 周的军事训练。 2.认识实习：第五学期 2 周。在校内实习，要求在专业教师的指导下，开展实际应用所学专业知识 和技能的各项活动。 3.创意设计与社会实践：第六学期 4 周。到与广告专业相关的企事业单位实习，了解熟悉与本专业 相关的实际工作，要求以小组或个人形式提交一份创意设计。 4.综合实习：第七学期 8 周。学生到与广告专业相关的企事业单位实习，要求尽量发挥专业特长， 巩固、深化所学知识，开阔眼界，锻炼人际交往与沟通能力，提高自身综合素质。 5.毕业实习：第八学期 6 周。要求学生到用人单位进行未来工作实践的实习，将用人单位的需要与 毕业生的学业结合在一起。通过毕业实习，加深学生对所学专业和就业市场的理解和认识，对自身素质 和能力进行审视和定位，为今后发展积累经验。 6.毕业论文：第八学期 10 周。要求学生根据自己的知识结构，在教师指导下确定毕业论文题目， 并在教师指导下搜集、查阅相关文献，确定论文提纲，撰写 8000 字左右的毕业论文。 7.集中进行的实践教学环节时间安排（附表） 。 八、教学计划 广告学专业教学计划（四年标准学程） 课程 类别 课程 编码 课程名称 学 分 考 试 学 期 学时分配 计 划 学 时 讲 课 验 一 上 机 3.0 1 48 24 24 3 23101020 中国近现代史纲要 2.0 1 32 16 16 2 6.0 2 96 48 48 32 22 毛泽东思想和中国特色社 必 23101031 会主义理论体系概论 识 修 23201011 马克思主义基本原理概论 教 课 育 24101010 军事理论与技能 3.0 3 54 (3.0) 1 (48) 24301010 形势与政策（上） 1.0 5 16 16 24301020 形势与政策（下） 1.0 6 16 16 二 三 四 五 六 七 八 16 16 16 16 16 16 16 16 周 周 周 周 周 周 周 周 23101010 思想道德修养与法律基础 通 2 实 践 实 各学期计划学分安排 6 3 (3) 1 1 课程 类别 课程 编码 课程名称 学 分 学时分配 考 试 学 期 计 划 学 讲 课 时 4.0 1 64 64 08107020 大学英语 2 4.0 2 64 64 08207030 大学英语 3 4.0 3 64 64 08207040 大学英语 4 4.0 4 64 64 13108010 大学体育 1 2.0 1 32 32 通 修 13108020 大学体育 2 识 课 13208030 大学体育 3 教 13208040 大学体育 4 2.0 2 32 32 2.0 3 32 32 2.0 4 32 32 育 12109010 信息技术应用基础 2.5 2 48 24 24401010 大学生职业生涯指导 1.0 7 16 16 通识教育必修课程学分小计 43.5 (3) 全校性通选课最低学分要求 9.0 通 选 课 一 上 机 验 08107010 大学英语 1 必 实 践 实 各学期计划学分安排 二 三 四 4 4 2 2 2 2 24 2.5 1 11 710 576 110 24 (48) (3) 14.5 9 6 16 16 1 25000028 中外广告史 2.0 1 32 32 2 25000029 现代汉语 3.0 1 48 48 3 25000030 广告学 4.0 2 80 48 25000031 新闻学 3.0 2 48 48 3 25000015 写作概论 2.0 2 32 32 2 25000094 中国文化概论 3.0 2 48 48 3 业 必 25000032 传播学 3.0 3 48 48 3 基 修 05101030 市场营销学 4.0 3 64 64 4 础 课 25000033 中国审美文化史 课 12340020 电脑图文设计 2.0 3 32 32 2 3.0 3 64 32 25000056 美学 3.0 4 48 48 3 25000035 广告文案写作 2.0 4 32 32 2 25000036 西方文化专题 2.0 4 32 32 2 25000037 公共关系 2.0 4 32 32 2 26203281 广告招贴 2.5 4 64 16 25000079 广告创意与策划 720 608 3.0 5 48 48 专 必 26303301 广告摄影 2.0 5 48 16 业 修 25000080 广播电视广告 2.0 5 32 32 课 课 25000081 CI 原理与实务 2.0 6 48 16 2.0 6 32 32 25000082 广告经营与管理 八 4 1 41.5 七 4 1.0 专业基础课（必修）学分小计 六 16 16 16 16 16 16 16 16 周 周 周 周 周 周 周 周 25000027 专业导论 专 五 32 1 1 4 32 3 48 32 1 80 2.5 6 12 12 11.5 3 32 2 2 32 2 2 3 课程 类别 课程名称 学 分 计 划 学 讲 课 时 实 践 实 各学期计划学分安排 一 上 机 验 二 三 四 五 六 2.0 6 32 32 2 修 25000087 社交礼仪 2.0 6 32 32 2 课 15 专业必修课学分小计 272 208 七 64 7 8 26107530 中外美术欣赏 2.0 5 32 32 12209090 多媒体技术基础 2.5 5 48 32 25000067 中西文化比较 2.0 5 32 32 2 25000115 汉字文化 2.0 5 32 32 2 25000068 影视美学 2.0 5 32 32 2 25000117 网络语言与社会文化心理 1.5 5 24 24 1.5 25000124 基督教文化与文学 1.5 5 24 24 1.5 25000132 书法鉴赏 1.5 6 24 24 1.5 25000086 经典广告作品赏析 2.0 6 32 32 2 25000085 POP 广告设计 2.0 6 40 24 12340030 数码设计艺术 2.0 6 40 24 25000145 古代汉语基础 2.0 6 32 32 2 25000125 佛学与中国文化 1.5 6 24 24 1.5 25000060 近代文学 2.0 6 32 32 2 25000061 20 世纪西方文学 2.0 6 32 32 2 3.0 7 48 48 3 课 08407050 高级英语 程 广告学专题 组 25000150 1 25000149 新闻学专题 3.0 7 48 48 3 2.0 7 32 32 2 2.0 7 32 32 2 25000148 传播学专题 2.0 7 32 32 2 2.0 7 32 32 2 2.0 7 32 32 2 2.0 7 32 32 2 2.0 7 32 32 2 2.0 7 32 32 2 2.0 7 32 32 2 2.0 7 32 32 2 2.0 7 32 32 2 2.0 7 32 32 2 业 任 选 课 专业任选课最低学分要求 23000002 政治理论专题 第 课 25000170 行政职业能力测试专题 4 程 申论专题 组 25000139 学 2 25000176 文体写作指导 年 课 25000177 网络与网络广告 课 程 25000178 广告媒介研究 程 组 3 25000179 媒体策划与营销 课 25000180 广告与文化 程 广告案例分析 组 25000181 4 25000182 大众传媒概论 第 4 学年课程最低学分要求 八 16 16 16 16 16 16 16 16 周 周 周 周 周 周 周 周 必 25000084 新闻采编实务 专 课 课程 编码 学时分配 考 试 学 期 2 16 2.5 16 2 16 2 12 6 最低毕业学分 159 说明：第 4 学年课程共分为 4 个课程组，学生可在 4 个课程组中任选不少于 6 个学分的课程，每门课程 大于等于 30 人方可开课，选课不足 30 人，进行第二轮选课。 4 附表：集中进行的实践教学环节安排表 课程编号 名 称 学分 周数 学期 24101030 军训 2.0 2 1 25004002 认识实习 2.0 2 5 25004007 创意设计与社会实践 4.0 4 6 25004005 综合实习 8.0 8 7 25004008 毕业实习 6.0 6 8 25004006 毕业论文 10.0 10 8 合 32 32 计 5